Situs web berbagi video asal Amerika Serikat, YouTube kini meluncurkan layanan berbelanja online di platformnya. Menggandeng Shopee, kini para penonton video di YouTube bisa sekalian memilih produk-produk yang direkomendasikan oleh para creator video. Dengan demikian, para creator akan mendapatkan potensi pemasukan tambahan lewat sistem afiliasiasi Shopee. Kreator yang memenuhi syarat dapat men-“tag” produk-produk yang dijual di Shopee di konten mereka, baik konten yang sudah ter-upload atau selama live streaming. Setelah Amerika Serikat pada 2023 dan pembaruan di Korea Selatan di April 2024, Indonesia menjadi negara ketiga yang memiliki layanan YouTube Shopping. Rencananya, YouTube Shopping juga akan tersedia di Thailand dan Vietnam.
Menurut Travis Katz, General Manager of Shopping for YouTube, mengatakan YouTube Shopping memudahkan para penonton YouTube berbelanja produk-produk rekomendasi dari kreator favorit mereka, sekaligus membuka kesempatan para content creator untuk menjalin kerjasama dengan berbagai brand untuk mempromosikan produk mereka. “Kami sangat antusias untuk YouTube Shopping ke Indonesia, dengan memulai kemitraan dengan Shopee, setelah suksesnya peluncuran ini di Amerika Serikat dan Korea, dan kami yakin kreator Indonesia akan menggunakan fitur ini dengan kreatif dalam konten belanja mereka, dan kami berharap dapat melihat dampak positifnya bagi komunitas kreator dan ekosistem belanja online di Indonesia.” kata Travis.
Sedangkan menurut Monica Vionna, Senior Director of Marketing Growth, Shopee Indonesia, kerjasama ini dapat memperluas pangsa pasar karena masih banyak segmen konsumen yang belum tergarap oleh Shopee. Fitur Shopee Live tidak cukup. “Shopee senang dapat bekerja sama dengan YouTube dalam program inovatif yang membantu Penjual di platform kami untuk bisa terhubung dengan lebih banyak calon Pembeli melalui konten menarik yang diciptakan oleh para kreator YouTube. Kami juga sudah melihat bagaimana konten menarik bisa membantu meningkatkan Penjualan UMKM dan brand lokal di platform kami, melalui fitur seperti Shopee Live dan Shopee Video. Kami yakin bahwa kerja sama dengan YouTube akan mendukung penjual; termasuk produk lokal dan UMKM di platform kami untuk bisa lebih bertumbuh,” ujar Monica.
Di sisi lain, menurut Regional Director Youtube Asia Pasifik Ajay Vidyasagar, Indonesia adalah pasar keempat terbesar bagi Youtube. ”Ekonomi kreator di Indonesia berkembang pesat. Indonesia saat ini adalah rumah bagi lebih dari 2.000 kreator dengan 1 juta subscriber dan 25.000 kanal dengan lebih dari 100.000 subscriber. Hal yang lebih menarik, 15 persen dari total durasi konten yang diproduksi oleh kreator Indonesia ditonton oleh orang luar Indonesia,” ujar Ajay, Rabu (18/9/2024), di Jakarta. Ia menambahkan bahwa Youtube Shopping bisa dihadirkan di Indonesia karena tingginya perilaku konsumen Indonesia yang tergerak untuk belanja dari hasil menonton video review produk yang dibuat dari content creator, termasuk dari live streaming. Shopee sebagai mitra utama Youtube memiliki data lonjakan transaksi untuk aktivitas seperti itu.
Penonton nantinya dapat melihat daftar produk-produk yang di-“tag” beserta informasi sekilas tentang produk di bagian deskripsi dan di bagian “Produk” dari konten video. Setelahnya penonton diarahkan ke halaman penjualan eksternal untuk pembelian produk yang diincar. Shopee yang memiliki peran sebagai mitra pemroses transaksi belanjaan sudah mengikuti ketentuan hukum di Indonesia. Kedepannya kemungkinan akan ada platform e-commerce lain yang akan digandeng YouTube Indonesia. Para content creator Indonesia dapat menikmati fitur YouTube Shopping dengan syarat memiliki minimal 10.000 subscriber dan mendaftar pada Program Afiliasi Youtube Shopping. Content creator bebas membuat video dengan format durasi panjang, pendek, Youtube Shorts, live streaming, atau video-on-demand. Apa pun format video yang diunggah, nantinya bisa ditautkan dengan link pembelian produk. Di masa awal perilisan YouTube Shopping, creator akan memperoleh komisi utuh. Fitur YouTube Shopping resmi diluncurkan di Indonesia sejak 19 September 2024 kemarin.
Jangan lupa subscribe channel!